Meta-Threads erklärt: Alles, was du darüber wissen musst
In der heutigen digital vernetzten Welt sind die sozialen Medien zu einem wichtigen Instrument für die persönliche Marke, das Wachstum und Engagement eines Unternehmens geworden. Millionen von Nutzern beteiligen sich aktiv an verschiedensten Plattformen und bauen somit eine starke Medienpräsenz auf. Was bedeutet dies für Unternehmen in Bezug auf die Werbeaussichten, den Nutzen im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen und die möglichen Auswirkungen auf die Zukunft des Social Media Marketing?
Zum Start einige Eckdaten zu Threads:
- Meta hat Threads als «Instagrams textbasierte Konversations-App» beschrieben. Sprich: Man nutzt die App, um Text-Updates zu teilen und zu öffentlichen Unterhaltungen beizutragen.
- Die Idee dahinter war, die Plattform mit verschiedenen sozialen Netzwerken kompatibel zu machen.
- Daher muss man sein Instagram-Konto verknüpfen, um ein Profil zu erstellen.
- Beiträge können bis zu 500 Zeichen lang sein und Links, Fotos und Videos von maximal fünf Minuten enthalten.
- Threads hält sich an die Gemeinschaftsrichtlinien von Instagram für Inhalte und Interaktionen.
- Aktuell gibt es keine Werbemöglichkeiten auf Threads.
Im Wesentlichen postet man also «Threads» (deutsch: Faden, Gedankengang, Thema) auf die anderen Personen antworten können. Wie bei anderen sozialen Netzwerken kann man anderen Konten folgen und auf Threads mit Text, Links, Fotos, Videos oder einer beliebigen Kombination daraus antworten.
Die neue App hat über Nacht mit 30 Millionen Downloads in weniger als 24 Stunden eine beachtliche Nutzerbasis gewonnen und wird – wie es viele wahrscheinlich schon vermutet haben – als Konkurrenz zu Twitter angesehen. Threads vereint tatsächlich einige der besten Funktionen von Instagram und Twitter. Es sieht und fühlt sich an wie Twitter, jedoch mit dem Bonus einer nahtlosen Verbindung zum Instagram-Profil. Seit seinem Start am 5. Juli 2023 ist Threads die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Geschichte.
Welche (Marketing-)Vorteile bietet Threads nun deinem Unternehmen?
Verbesserte Zielgruppenansprache
Thread ermöglicht den Nutzern, öffentliche Konversationen zu erstellen und aufrechtzuerhalten, was den Unternehmen die Möglichkeit bietet. Mit einer sehr gezielten Zielgruppe in Kontakt zu treten. So kann die Funktion genutzt werden, um exklusive Threads für treue Kunden oder Influencer zu erstellen oder um personalisierte Inhalte für bestimmte Gruppen bereitzustellen. Durch diese Threads kannst du danach an einer laufenden Konversation mit deiner Zielgruppe teilnehmen.
Personalisierte Inhalte
Wie bereits erwähnt gibt es die Möglichkeit, Marketing-Inhalte zu personalisieren. So kannst du als Unternehmen die Informationen, die du postes, individuell anpassen und personalisieren. Threads schafft damit einen intimeren und persönlicheren Raum für die Kommunikation.
Benutzergenerierte Inhalte
Threads konzentriert sich besonders auf die Inhalte, die die Nutzer veröffentlichen. Sie enthält Text, Fotos, Videos und Links in einem. Dadurch werden die Nutzer ermutigt, mehr private und offene Momente zu teilen. Diese nutzergenerierten Inhalte eröffnen auf der App ein einzigartiges Marketingpotenzial.
Unternehmen können sich Trends zunutze machen, indem sie die Nutzer ermutigen, Inhalte zu ihren Produkten oder Dienstleistungen zu erstellen und zu teilen, und zwar auf authentische und informelle Weise. Es ist auch eine grossartige Gelegenheit, Authentizität und Vertrauen zu schaffen und das allgemeine Engagement zu erhöhen.
Influencer Marketing
Für Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten möchten, könnte Threads als spezielle Plattform für Influencer-geführte Kampagnen dienen.
Über diese Plattform können die Nutzer ihre Zielgruppe erreichen und gezielte Kampagnen erstellen. Influencer haben in der Regel eine feste Fangemeinde, was bedeutet, dass Marken bestimmen können, welche Art von Publikum sie mit ihren Produkten oder Dienstleistungen erreichen wollen.
Wie andere Plattformen bereits gezeigt haben, haben Influencer einen grossen Einfluss auf die sozialen Medien – das ist bei Threads nicht anders. Durch das Starten von Chats, das Posten von Bildern und das Bewerben von Videos bestimmter Marken kann die Popularität deines Unternehmens in die Höhe schiessen.
Im Gegensatz zu Twitter, wo die Nutzung von Influencern noch relativ neu ist, verfügt Meta bereits über eine bestehende Influencer-Präsenz auf Facebook und Instagram, von der angenommen wird, dass sie auf Threads schnell übernommen werden wird.
Etabliertes Publikum
Die Integration von Threads mit Instagram-Profilen könnte für Unternehmen ein entscheidender Vorteil sein. Durch das automatische Verfolgen von Instagram-Verbindungen können Marken ihre Reichweite schnell erhöhen und ein bereits etabliertes Publikum erschliessen. Marken, die frühzeitig eine organische Präsenz aufbauen, sind bestens gerüstet, um die Vorteile der Plattform zu nutzen.
Welche Nachteile bringt die App mit sich?
Einer der grossen Nachteile ist, dass zum Löschen des Threads-Kontos auch Instagram gelöscht werden muss. Zudem fehlen Threads im Vergleich zu anderen Plattformen einige wichtige Funktionen, wie die Anpassung des Feeds (chronologisches Folgen vs. empfohlenes Folgen) und die Suche (Inhalte vs. Nutzer) oder natürlich die Möglichkeit von Webeanzeigen. Angesichts der schnellen Akzeptanz der Plattform wir jedoch erwartet, dass Meta diese Verbesserungen schnell vornehmen wird.
Des Weiteren hat die Nutzung der App abgenommen. Threads wird derzeit nur noch von acht Millionen Menschen täglich genutzt. Jedoch sollte sich dies nach diversen Neuerungen und Verbesserungen wieder legen.
Und nun zur Fragen aller Fragen:
Wie nutze ich Threads?
Threads ist eine recht einfach zu bedienende App, die ähnlich wie Twitter funktioniert:
- Stelle sicher, dass du ein Instagram-Konto hast. Wenn du noch keines hast, musst du dich anmelden.
- Lade die Threads-App herunter und melde dich mit deinen Instagram-Anmeldedaten an.
- Sobald du eingeloggt bist, fragt die App, ob du denselben Konten folgen möchtest, denen du auch auf Instagram folgst.
- Die App schlägt dann andere Profile vor, denen du folgen könntest und die für dich interessant sein könnten.
- Dann kannst du die App verwenden. Dein Feed enthält eine Kombination aus Beiträgen von Personen, denen du folgst, und empfohlenen Inhalten. Du kannst mit diesen Beiträgen interagieren, indem du sie entweder likest, beantwortest, neu postest oder zitierst.
- Wie bei Twitter hast du auch hier die Möglichkeit, Beiträge, Videos und Bilder auf deinem eigenen Profil zu teilen.
Worauf sollte ich als Unternehmen achten?
- Erkunde Threads: Mach dich mit Threads und seinen Funktionen vertraut.
- Experimentiere mit Inhalten: Teste verschiedene Arten von Inhalten in Threads, um herauszufinden, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe gut ankommen und zu mehr Engagement führen.
- Plane für Cross-Promotion: Entwickle eine Strategie für die Nutzung der Instagram-Integration von Threads für Cross-Promotion und die Erweiterung der Zielgruppe, wenn Anzeigen eingeführt werden.
- Bleibe auf dem Laufenden: Behalte die Entwicklung von Threads und die Verfügbarkeit von Anzeigenplatzierungen im Auge und passe deine Strategien entsprechend an.
Werbetreibende haben derzeit nicht die Möglichkeit, Werbeflächen auf Threads zu kaufen. Werbung ist jedoch unvermeidlich und wird wahrscheinlich zu einem wichtigen Bestandteil der Gesamteinnahmen von Threads werden. Daher sollte der Aufbau einer starken organischen Präsenz auf Threads der erste Schritt sein.
Sobald Werbemöglichkeiten verfügbar sind, wird erwartet, dass Threads in den bestehenden Meta Ads Manager integriert wird und die gleichen Targeting-Mittel möglich sind, die auch für Facebook und Instagram verfügbar sind.
Fazit:
Das rasche Wachstum der Plattform und die textbasierte Alternative zu Twitter machen Threads zu einer attraktiven Perspektive für Unternehmen, die nach neuen Möglichkeiten der Markendarstellung suchen. Threads fördert den Aufbau von Communities, was Marken zu ihrem Vorteil nutzen können, indem sie ansprechende Inhalte erstellen, die Gespräche anregen und ein Gemeinschaftsgefühl unter ihren Followern fördern.
Das Verständnis für die Präsenz in den sozialen Medien kann den entscheidenden Unterschied für deinen Online-Erfolg ausmachen. Die Förderung deiner Marke in den sozialen Medien ist ein effektiver und wirkungsvoller Weg, eine Präsenz aufzubauen – und da sich unsere Technologie ständig verändert, ist es für Unternehmen besonders wichtig, sich über die neuesten Funktionen auf dem Laufenden zu halten.
